2024年是媒體融合第二個(gè)十年的開局之年，媒體融合發(fā)展已經(jīng)到了新階段。2024年也是生成式人工智能的“涌現(xiàn)”之年，智能技術(shù)浪潮對(duì)媒體融合掀起新一輪變革，6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化與智能化技術(shù)的持續(xù)更迭并在媒體領(lǐng)域泛化應(yīng)用，為媒體轉(zhuǎn)型帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也成為媒體融合現(xiàn)代化的新質(zhì)生產(chǎn)力。
近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國(guó)搜索首次在線上聯(lián)合發(fā)布《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2024）》。本年度藍(lán)皮書由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員殷樂擔(dān)任主編，中國(guó)搜索信息科技股份有限公司黨委常委、副總裁葛素表及中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授漆亞林共同擔(dān)任副主編，央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）提供數(shù)據(jù)支持，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。
報(bào)告以促進(jìn)數(shù)智深融、新質(zhì)傳播為核心要義，將數(shù)智技術(shù)對(duì)于媒體深度融合的賦能作為重點(diǎn)貫穿始終，通過詳實(shí)權(quán)威的獨(dú)家數(shù)據(jù)支持、獨(dú)特新穎的研究視角、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^點(diǎn)對(duì)策提煉，全面分析2024年中國(guó)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與特征、存在問題、前沿實(shí)踐及未來趨勢(shì)，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)提供智庫(kù)支持。
跟隨中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)推出的專題“智融·新質(zhì)：中國(guó)媒體深度融合發(fā)展、創(chuàng)新與前瞻”，一起探索《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2024）》的精彩內(nèi)容，關(guān)注中國(guó)媒體深度融合發(fā)展中的關(guān)鍵突破與創(chuàng)新實(shí)踐，深入了解中國(guó)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新成果以及未來趨勢(shì)。
大模型技術(shù)輕量化，AI手機(jī)將成為新一代新智能主體。手機(jī)成為數(shù)智時(shí)代媒體融合新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的主陣地，特別是大模型技術(shù)的“涌現(xiàn)”，作為引領(lǐng)未來的戰(zhàn)略性技術(shù)，為媒體融合新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化賦能。
智能搜索將成為新趨勢(shì)。媒介技術(shù)的變革也會(huì)影響人們的信息行為。未來，基于AI手機(jī)媒介的智能搜索行為泛化正在改變我們與信息交互的方式，使得搜索更加智能、高效和個(gè)性化，但也可能衍生虛假信息、高成本、智能搜索依賴等一系列問題。
主流媒體公共服務(wù)平臺(tái)一體化建設(shè)進(jìn)一步完善。主流媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起文化服務(wù)的使命。需要一方面加強(qiáng)提升主流媒體的“新聞+”服務(wù)能力、拓展“傳媒+”新領(lǐng)域，另一方面充分挖掘并釋放基層傳播在公共服務(wù)方面的潛能，從而來加強(qiáng)主流媒體的社會(huì)服務(wù)功能。
亟待建立與數(shù)智媒體融合相匹配的效果評(píng)價(jià)體系。在改變傳統(tǒng)傳播方式與媒體融合生態(tài)的同時(shí)，未來也需要建構(gòu)一個(gè)與當(dāng)前數(shù)智媒體融合發(fā)展相匹配的效果評(píng)價(jià)體系，以為媒體融合的精準(zhǔn)傳播提供參考與指引。【閱讀原文】
2024年是廣播電視數(shù)字化發(fā)展、融合發(fā)展的關(guān)鍵之年。本報(bào)告從政策引導(dǎo)、內(nèi)容供給、技術(shù)升維和四級(jí)建設(shè)四個(gè)方面對(duì)2023—2024年廣播電視媒體融合發(fā)展情況進(jìn)行整體概述，通過案例分析與數(shù)據(jù)分析等方法開展研究，從“廣電+生成式人工智能”“廣電+文旅”“廣電+國(guó)際傳播”三個(gè)維度分析廣播電視媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)處于加速智媒化轉(zhuǎn)型以引領(lǐng)人機(jī)共創(chuàng)新格局，通過中國(guó)故事“出海”提升全球傳播力，進(jìn)而本報(bào)告提出廣播電視媒體融合發(fā)展的優(yōu)化路徑：優(yōu)化政策環(huán)境，建設(shè)開放有序的融合生態(tài)；創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升多維度服務(wù)能力；升級(jí)技術(shù)平臺(tái)，夯實(shí)技術(shù)場(chǎng)景化應(yīng)用基礎(chǔ)；強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建復(fù)合型人才智慧支撐；深化跨界融合，推動(dòng)廣電新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。【閱讀原文】
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托，推出傳媒領(lǐng)域垂類大模型，重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。在影視創(chuàng)作革新方面，阿里大文娛“神力霓裳”模型應(yīng)用于古裝劇造型設(shè)計(jì)，通過AI生成圖案提升創(chuàng)意效率，已服務(wù)多部影視作品。在全流程智能化方面，科大訊飛“傳媒大模型”覆蓋智能創(chuàng)作、內(nèi)容審核、多語(yǔ)種翻譯，為媒體提供全環(huán)節(jié)工具支持。萬興科技“天幕”整合文生視頻、數(shù)字人播報(bào)等能力，構(gòu)建泛知識(shí)、泛娛樂多媒體生態(tài)。主流媒體則通過“借力科技企業(yè)+自主創(chuàng)新”加速智能化轉(zhuǎn)型。每經(jīng)傳媒與騰訊合作，將混元大模型融入“雨燕智宣”AI短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文本—圖像—視頻的多模態(tài)自動(dòng)化生產(chǎn)；四川日?qǐng)?bào)聯(lián)合阿里云構(gòu)建“智媒云傳媒行業(yè)大模型”，賦能內(nèi)容生產(chǎn)、用戶交互與安全治理。在大模型的自主研發(fā)方面，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)“壹點(diǎn)天璣傳媒大模型”通過算法備案，具備內(nèi)容核查、非法攔截及AI標(biāo)識(shí)功能，保障信息真實(shí)性與合規(guī)性。【閱讀原文】
調(diào)查顯示，短視頻直播平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，漸有超越傳統(tǒng)學(xué)習(xí)渠道之勢(shì)。受訪者的知識(shí)獲取渠道呈現(xiàn)多元化的特征。其中，短視頻直播平臺(tái)作為一種新興的知識(shí)傳播媒介，影響力逐漸凸顯。
渠道多元化與新興媒介崛起
調(diào)查顯示，89.85%的受訪者通過短視頻直播平臺(tái)獲取知識(shí)，遠(yuǎn)超網(wǎng)頁(yè)搜索（76.04%）、圖書期刊（58.91%）等傳統(tǒng)渠道。平臺(tái)通過圖像、聲音、文字多模態(tài)形式及評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能，打破時(shí)間空間限制，提升知識(shí)獲取效率。例如，抖音讀書類直播累計(jì)730萬場(chǎng)，場(chǎng)均觀看3076人，形成“直播+短視頻”的知識(shí)普惠生態(tài)。
平臺(tái)選擇的集中化與差異化
抖音以81.22%的使用率居首，其體育健康、“三農(nóng)”、教育等領(lǐng)域內(nèi)容豐富，匯聚大量專業(yè)用戶；嗶哩嗶哩（66.43%）與小紅書（64.17%）依托社區(qū)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)緊隨其后；微信視頻號(hào)（42.15%）與快手（37.49%）則憑借用戶基數(shù)與下沉市場(chǎng)覆蓋形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。【閱讀原文】
隨著數(shù)智賦能產(chǎn)業(yè)化、信息傳播渠道多元化、傳受雙方去中心化等趨勢(shì)，傳統(tǒng)的陶瓷文化國(guó)際傳播迎來全新機(jī)遇和實(shí)踐空間，也面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境。報(bào)告基于傳播學(xué)5W模式，闡明中國(guó)陶瓷文化國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)困境與突圍路徑。
多元立體高效傳播，擴(kuò)展傳播主體。受時(shí)間、空間等限制，在陶瓷這個(gè)行業(yè)垂直度較高的領(lǐng)域，難以實(shí)現(xiàn)高效的跨文化傳播。因此，構(gòu)建多元立體、協(xié)同共進(jìn)的傳播主體，有助于中國(guó)陶瓷文化傳播。貿(mào)易途徑，多平臺(tái)宣推中國(guó)陶瓷的藝術(shù)品位與品牌價(jià)值；教育途徑，積極推進(jìn)與國(guó)內(nèi)外陶藝類、海外中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的交流合作；新媒體途徑，根據(jù)平臺(tái)屬性和用戶需求差異化宣推，讓更多人成為中國(guó)陶瓷的體驗(yàn)者、愛好者、推介者。【閱讀原文】
